忆红院小野寺梨纱 成为脸书谷歌亚马逊员工最想跳槽的公司,字节跳动做对了什么?

作者:admin   发布时间:2020-06-23 05:43   浏览:
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Blind联合创始人Kyum Kim告诉媒体,这些数据并不能说明有多少员工跳槽到了字节跳动,但可以确定它正在吸引众多科技人才的关注。

TikTok能迅速跻身 Facebook、Instagram、WhatsApp、Snapchat在内的头部阵营,实现用户增长和商业变现曲线双双逆势上扬的关键,或许在于TikTok主导的社交裂变玩法具有的用户强扩展能力和高粘性。TikTok更因此成为互联网商业史上少有的现象级应用。

——鞭牛士——

截至目前,包括抖音、今日头条、Tiktok在内,字节系产品矩阵掌握着全球约15亿月活跃用户,7亿日活跃用户,业务覆盖150个国家和地区。

或许用一组数据说明更直观:经鞭牛士粗略计算,截至5月,TikTok 全球下载量突破21.2亿次。此前从15亿做到20亿次,仅耗时5个月,速度之快令人咂舌。《纽约时报》评论道,“就算你撑着不用TikTok,它总有办法悄悄凑上来找你。”

顶尖高管的跳槽首选

回溯互联网发展的20年,我们发现,时代悄悄产生了变化:上半场是“copy to China(全球到中国)”,下半场则来到“from China to the world(中国到全球)”阶段,连《纽约时报》都发文感慨,现在轮到硅谷企业反过来山寨了。

1月,前微软首席知识产权顾问ErichAndersen出任TikTok全球法律总顾问;3月,网络安全专家Roland Cloutier出任TikTok首席信息安全官;4月,前Hulu高管NickTran出任TikTok新任北美市场营销主管;同期忆红院小野寺梨纱,前万事达公司高管Rohan Mishra出任Helo印度市场负责人。

比尔·盖茨与小女儿菲比在TikTok上共舞

那么忆红院小野寺梨纱,问题来了:为什么脸书谷歌亚马逊等科技巨头的员工都对字节跳动心生向往?字节跳动做对了什么?答案忆红院小野寺梨纱,或许藏在它的全球化战略之中。

另外忆红院小野寺梨纱,科技人才招揽容易产生聚集效应。在梅耶尔领衔的明星级全球化高管团队加入后忆红院小野寺梨纱,也吸引了行业内更多优质人才目光。再加上企业自身全球影响力扩大忆红院小野寺梨纱,一夜之间忆红院小野寺梨纱,似乎全世界科技公司员工都想跳槽去字节跳动了。

与此同时忆红院小野寺梨纱,国际新闻里开始频繁出现“字节跳动”相关消息:字节跳动决定在英国伦敦设立TikTok欧洲业务中心忆红院小野寺梨纱,招聘大量技术人员;字节跳动计划逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外;字节跳动扩大了TikTok在加利福尼亚州山景城的工程和研发业务忆红院小野寺梨纱,并展开一系列人事活动……

据了解忆红院小野寺梨纱,Blind是一个面向科研人员的匿名网站忆红院小野寺梨纱,相当于海外版“脉脉”忆红院小野寺梨纱,从业者会在该网站讨论与工作招聘有关的主题忆红院小野寺梨纱,比如说薪资的高低和职业发展忆红院小野寺梨纱,还有工作机会推荐等。因此,搜索行为在一定程度上能代表员工的跳槽意向。

二是产品。从这一角度讲,高管入职、跳槽首选等现象的背后,是字节跳动旗下产品TikTok、Helo等多款产品在全球范围内的成功。这让字节跳动在Facebook、谷歌等“巨鳄”占据绝对优势的全球移动互联网市场撕开了一片生长和发展空间。

全球科技巨头的注视与围捕,也侧面证明了字节跳动全球化战略的成功。以TikTok为代表创新产品和商业模式正在颠覆“硅谷派”。

近年来,字节跳动全球化战略快速推进,人才需求也随之激增。截至2019年底,公司在全球30个国家和地区的180多个城市拥有6万名员工,业务覆盖150个国家和地区。今年4月,字节跳动释放出信号,计划在全球开放4万个新增岗位,将员工总数扩大至10万人。

——鞭牛士——

三是内容生态。诸多爆款产品的显现,可以归因于内容生态的多元化和创新性玩法,把不同年龄层用户按照兴趣、习惯等各自聚拢起来。像字节跳动旗下的社交媒体平台Helo,是“印度微博”一样的存在,在印度明星圈粘性极高。

最受外界瞩目的一次任命则发生在本月初,前迪士尼高管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)正式出任字节跳动COO兼TikTokCEO。这被看作字节跳动人海战术升级的标志性事件。

除了在全球范围广纳贤才,经鞭牛士梳理发现,自2015年字节跳动提出全球化战略至今,其战略发展大致从以下几个方面推进:

研究结果还显示,在硅谷的科技公司里,Facebook员工想跳槽去字节跳动的人数最多,其次是亚马逊、谷歌和优步的员工。这些人最想了解字节跳动的工作机会、薪金、其他补助福利及其在新加坡的办公室情况,表明字节跳动正成为美国最受求职者欢迎的科技公司。

一是人才。顶尖人才是企业核心竞争力之一,我们观察到字节跳动正在采取人才当地化策略。以印度市场为例,目前印度区高管除了上文提及的前TimesNetwork高管任TikTok总监,还有来自Facebook前政府关系负责人Nitin Saluja,担任TikTok公共政策总监;万事达公司前公共政策副总裁Rohan Mishra,担任Helo印度市场负责人......此外,不限于管理层,字节跳动全球战略深入的地区员工也基本在当地招募。

原标题:成为脸书谷歌亚马逊员工最想跳槽的公司,字节跳动做对了什么?

多管齐下的全球化战略

再比如TikTok,虽然覆盖全球不同国家区域,但内容本地化打法下,产品适应能力显著提升;同时,TikTok善用内容、“因时而异”,在抗击疫情期间,引入一批有趣有用的优质内容,娱乐大众的同时引导大家以积极心态应对生活。

事实上,从明确全球化战略至今,字节跳动在全世界招贤纳才的步伐就开始了。仅2020年就有多位来自Facebook、微软、谷歌等科技龙头的高管入职。

与此同时,2019年3月-今年3月期间,TikTok在全球共收获 8.42 亿份首次安装,同比增加15%。相比之下,Facebook和 YouTube分别为 6.93 亿次和 2.8 亿次,同比下降 4% 和 2%,差距一目了然。更有意思的是,Instagram开始在TikTok上投放广告了。

站在商业模式和竞争角度分析,这些成果都与字节跳动“多元兼容”的组织管理属性有莫大关系。人才“就地取材”、打法“因地制宜”、内容“因时而异”等一系列措施,最终都指向了本土化。本土化作为产品核心竞争力,是推动字节跳动全球化战略步伐加快的一枚重要落子。

字节跳动COO凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)

近日,知名科技论坛Blind通过对站内搜索和浏览记录分析发现,在美国市场,5月份关于字节跳动的搜索近1.3万次,相当于1月份的10倍,是该平台搜索增长最快的企业。

而作为被模仿对象,字节跳动已经是一家真正意义上的全球化公司了。

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字节跳动方面并未据此给出回应,但全球化战略“加速度”大趋势下,这家成立8年的公司仍面临着大量人才缺口。赶在特殊时期,全球科技公司集体裁员潮恰好给了字节跳动筛选和接纳人才的机会。

字节跳动的凶猛攻势,明显触碰了老牌玩家们的蛋糕。据远川研究所引援知情人士消息,Facebook 正在孵化一款名为“Lasso”的短视频应用,并在 Instagram上线了视频编辑功能;YouTube 正在筹备的短视频项目“Shorts”则直指TikTok。对此,硅谷分析师们表示,“这大概是美国科技公司对待字节跳动竞争最认真的一次了。”

以美国地区为例,今年1月,TikTok以770万次装机登上美国非游戏APP下载榜第一,同比增长28.3%;2月下载量为640万次,蝉联榜首;3月TikTok用户总使用时长突破6亿小时。整个2020年Q1季度,TikTok 全球下载量达3.15亿次,一项全球范围内的新记录由此诞生。

此外,还有两位在Youtube有多年从业经验的高管入职,分别出任TikTok美国区和英国区总经理;TikTok印度区总监则由印度时代媒体集团前高管Nikhil Gandhi担任。

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